À FRENTE DO SEU TEMPO
Em 47 anos de vida, a Genco é uma das empresas pioneiras em soluções de tratamento de água no Brasil
por Rúbia Evangelinellis | Revista ANAPP Ed. 149
Em 1973, quando se lançou ao mercado, a Genco, fabricante de produtos químicos, já apresentava um DNA de inovação fora da curva e a ousadia positiva de uma indústria com capacidade de oferecer produtos diferenciados. Criada pelas mãos de Alcides Lisboa, químico com especialização em Comércio Exterior, a empresa foi além de apresentar produtos. Teve uma entrada original ao lançar o primogênito da linha, batizado de Genpool- X, o primeiro algicida e algistático para piscinas do País.
Vale destacar que, naquela época, o único produto utilizado para controlar algas em piscinas era o sulfato de cobre granulado ou pó, usado em agricultura, mineração, indústria automobilística e outros ramos de atividades.
A visão pioneira e empreendedora tem nome e sobrenome: Alcides Lisboa. Ele pesquisou, elaborou a fórmula (que era encontrada apenas no Exterior), produziu e apresentou a solução pronta para o mercado doméstico, que carecia de novidades específicas para o setor. “Na verdade, a Genco começou como empresa de tintas e vernizes e, depois, voltou a atenção para produtos de tratamento de água de piscina, passando a fabricar aqui o que existia fora do País”, explica Hugo Lisboa, diretor comercial e filho do fundador.
Ele conta que o senhor Alcides está até hoje à frente da empresa, como gestor, e desde sempre no posto de químico responsável. Dotado dos conhecimentos técnicos, o pai assumiu desde o início a missão de explicar ao setor os benefícios da adoção de produtos modernos e inovadores, especificamente desenvolvidos para o tratamento de água de piscinas. “Era um químico falando ao setor. Ele passava seriedade, segurança. Na ocasião já existiam lojas especializadas, com variedade limitada e genérica de itens disponíveis, e que gradativamente passaram a experimentar os produtos Genco.”
Logo após a introdução de Genpool – X, a empresa investiu no portfólio. Lançou o Estojo de Testes GENKIT (1975), para medir cloro e pH, alternativa única aos concorrentes importados.
Alcides Lisboa, químico e fundador da empresa, com os filhos Hugo e Laura
Reconhecimento nacional
Seguindo o caminho da vanguarda, a empresa conquistou reconhecimento nacional em 1976 (três anos após a sua criação), quando lançou o conceito de cloração contínua automática para piscinas residenciais, por meio do Genclor Tabletes e do clorador flutuante Flotaclor. Essa nova investida surgiu em um momento em que o setor indicava somente o cloro líquido e granulado para desinfecção de águas de piscinas.
Hoje, a empresa apresenta portfólio com 80 produtos e está instalada em Guarulhos, município da Grande São Paulo. Embora atenda prioritariamente o mercado brasileiro, que abocanha 99% de sua produção, também exporta para o Paraguai e Argentina.
Hugo Lisboa entende que existe, no Brasil, uma potencialidade de negócios bastante promissora. “Participamos de um setor que mantém a marca de crescimento de 10% ao ano, desempenho que procuramos acompanhar. E consideramos fundamental a parceria com distribuidores pela capacidade de abastecer todo o território nacional. O Brasil é o segundo maior mercado, com cerca de 3 milhões de piscinas. Acredito que a Genco tem de ter responsabilidade para atender a demanda crescente, buscando produtividade e inovação”. No mapa de negócios da empresa, a região Sudeste lidera, com importância que varia de 40% a 50%.
Hugo Lisboa está no “primeiro emprego”, ingressou na empresa da família aos 18 anos e fez uma imersão por diversos departamentos para entender a dinâmica do negócio. Atualmente está com 39 anos e dirige a área comercial.
O gene da Genco mostra ainda o comprometimento em disseminar seus conhecimentos, atuando como agente multiplicador na difusão de ensinamentos voltados ao tratamento de água de piscinas. Prova disso é sua publicação periódica de mais de 20 anos, a revista POOL-LIFE, onde são abordados assuntos de interesse de proprietários e profissionais de piscinas. Entre os temas pautados estão segurança no manuseio de produtos químicos e o bom uso das instalações; tratamento com os diversos tipos de produtos, cuidados especiais com pele, olhos e cabelos.
fonte: Revista ANAPP Ed. 149
