GENCO CELEBRA 50 ANOS COM OTIMISMO

Revistas Edição 92

GENCO celebra 50 anos com otimismo

Empresa foi pioneira no lançamento de vários produtos do segmento e segue com o mesmo entusiasmo em direção ao futuro

Fundada em 1973 no piso térreo de um sobrado na Vila Medeiros, nos arredores de São Paulo, a GENCO comemora seus 50 anos como uma das empresas mais inovadoras do segmento de produtos para tratamento de águas de piscinas do Brasil. A operação, que começou com o fundador Alcides Lisboa em um salão de aproximadamente 25 m², inovou o setor com o lançamento de um produto pioneiro – o Algicida GENPOOL^® –, pois, na época, o mercado só comercializava sulfato de cobre em saquinhos plásticos. Para a introdução do novo produto nas lojas do segmento, o empresário precisou deixar em consignação. A partir daí, a história de inovações continuou até os dias atuais.

“Eu sabia que um único produto não era suficiente para que a empresa sobrevivesse. Desenvolvemos, então, o primeiro Estojo de Testes GENKIT^®, em 1975, para análise de cloro e pH, que ajudou na introdução e popularização do algicida no mercado nacional”, relata o empresário. Até então, o estojo disponível era um produto importado e nem todas as lojas dispunham para venda. Em 1974, na esteira da primeira crise do petróleo (1970-1973) – período marcado pela escassez de produtos químicos em escala mundial –, a GENCO fez o maior investimento de risco da sua história até então com a aquisição de uma máquina tabletizadora, importações de tricloro e confecção de moldes para um clorador flutuante, que só seriam lançados, em conjunto, em 1976: GENCLOR^® Tabletes de 20 gramas e Clorador Flutuante FLOTACLOR^®.

O empresário Alcides Lisboa afirma que esses produtos pioneiros – juntamente com os conceitos até então inexistentes de cloro estabilizado, tabletes de cloro de dissolução lenta e cloração contínua automática – tornaram a empresa conhecida e propiciaram a introdução de outros novos produtos, como GENCLOR^® Granulado, STABILCLOR^®, pH MAIS^®, pH MENOS^® pó e pH MENOS^® líquido (1979). “Para fechar a década, lançamos o jornal Piscinologia Moderna, em 1983, que viria mais tarde a ser a Revista da Piscina e, depois, a atual Pool-Life”, relata.

Crescimento

A penetração da empresa em novos pontos de venda pelo Brasil popularizou a marca e levou o empresário Alcides Lisboa a investir em novas pesquisas e desenvolvimentos. Com o sucesso, a GENCO foi transferida para uma área industrial na cidade de Guarulhos (Grande São Paulo), em 1984, onde está até hoje. Nas décadas seguintes, a empresa se manteve na trajetória de lançamentos e pioneirismo – apesar de todas as dificuldades relacionadas à economia mundial e a um incêndio em 2003, que destruiu a fábrica.

Nesta última década (2013 a 2023), a GENCO tem empenhado toda experiência e conhecimento na atualização e refinamento de maquinários, formulações, embalagens, processos de fabricação e informatização. “Trabalhamos com muita dedicação e seriedade para atender, cada vez melhor, o mercado que nos tem acolhido tão bem e a quem devemos todo o sucesso alcançado nesses 50 anos. Seguimos com o mesmo entusiasmo dos primeiros anos”, acentua o empresário Alcides Lisboa.

Muitas décadas de pioneirismo

1983-1993 – Os lançamentos mais marcantes dessa época foram GENFLOC^® (1986), o primeiro clarificante líquido para águas de piscinas e o Plantão de Piscinologia GENCO (1987) com atendimento especializado para consumidores, que se transformaram em verdadeiros paradigmas no mercado.

1993-2003 – No começo dessa década (1995), a GENCO^® lançou o pioneiro Gerador Automático de Cloro, cujo desenvolvimento começou em 1988 com a visão de ‘o produto do futuro’. Mas, recentemente, a produção foi descontinuada.

2003-2013 – Foi a década marcada pelo maior número de lançamentos da história da GENCO, que se encerrou com um triste evento: em fevereiro de 2003, em plena temporada, um incêndio fulminante destruiu totalmente a fábrica em Guarulhos, que precisou ser reconstruída.

Curiosidades

GENCO é a junção dos inícios das palavras General Coating, porque inicialmente a ideia do químico Alcides Lisboa era iniciar uma empresa de revestimentos com um amigo especialista em tintas.

Ao descobrirem que o valor da importação da matéria-prima para fabricar o revestimento sairia maior que o orçamento do qual dispunham, os sócios precisaram reavaliar seus planos.

Enquanto decidiam, o sócio de Alcides Lisboa se lembrou de um material que havia importado para uma empresa que havia falido e que servia como algicida para piscinas. Após fazer as formulações e criar um rótulo, o empresário foi de porta em porta tentar vender o produto.